平面设计学习网 平面设计入门 企业形象在平面设计史中的作用?

企业形象在平面设计史中的作用?


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企业形象在平面设计史中的作用?


1.图形在平面设计中有着重要的地位。没有理想的图形,平面设计就显得苍白无力,图形成为设计的生命。而以画面空间作为“场”来捕捉图形,使自由的空间意识展现出来,自由地构成主体,是艺术家们得以展现其才华之所在,这样可以最大限度地发挥设计者的潜能,体现艺术家的个性和创造意识。远在史前的半山——马厂文化彩陶器物上的大圆圈纹与网格纹等组合构成的装饰图案中,其自成单元或累累相连的纹样母题,可算得上图形设计的最原始、最朴素的场意识的表现,是新石器时代先民为表达其“雷为天鼓”的观念而对图形作了一番想象和设计.为建筑附属材料,古人几乎一成不变的使用了圆形场的适合纹样,对中国建筑风格的形成起着非常重要的作用 那么,什么是图形设计的场意识呢? 所谓的“场”,是指画面的基本形式结构,是采用某一种适当的形式去自由地处理画面空间,即在画面上对空间作出抽象的、多样性的确定。例如四方形、椭圆形、菱形、之字形、线、坐标、节奏、色彩、背景或者任意的形式。场包括了平面化空间、平面力学、物象(抽象的和具象的)三方面要素。利用各种物象通过发挥平面力学(动态)的作用,自由地地组合平面化的空间,是“场”意识的根本。 一.平面化的空间与传统的视点空间不同,物象间的事实关系可以变换,没有尺度、距离、也没有时间的限定。它追求的是空间本身的构造性,把不同时空的物象还原在同一个平面上,它使场的设计组合趋于明朗化而使图形的视觉冲击性更为突显。 在现代绘画中(绘画作品与平面设计中的图形有异曲同工之妙),画面的基本形式结构是绘画语言的核心,其根本问题是如何在二维空间的平面上对三维以至四维空间进行自由地安排和处理。因此,自塞尚的平面化意识确立了变形画面后,平面化的空间意识开始萌芽,对物象场的意识处理也趋于明显,成为现代绘画发展的主流意识。 这种场意识的平面化空间的处理拓宽了艺术家的创作思维和创作手段。如马蒂斯的《装饰背景中的人》中.由于采用装饰图案背景场的设置,有意使人物以外的各物象趋于平面化的构成:位于画面上方远景的壁面图案大;位于中间位置的植物和花盆的图案大小适中;画面右下角近处像坐垫的图案处理得较小,同时把远景的色彩绘制到近景。这种逆远近的关系,拉近了远景、中间、近景的空间而趋向平面,使物象的变形是为了适应于装饰性图案背景场的色彩和形式的主观组合,最大限度地表现了绘画的色彩能量和构成形状的能量,是马蒂斯的代表作。 二.平面力学也可以说是人对各种物象间产生某种心理作用而使之达到某种联系的心理状态,比如说几何中的两点成一线,三点成平面的视觉心理。这种心理状态不仅强化了各单元物象的禀性,也使它们相互之间的关系得以紧密地联系着。它包含了动态性和方向指示性,与物象以同等的价值参与图形的设计,成为图形的设计中物象间的关键纽带,同时在平面上预示着场的现形。 三.物象是场设置最直接的承担者,它的禀性不仅承载着图形和意义本身,其拼接组合与平面力学和空间的有机交叉,使场的设计从抽象实现了具体与实用而成为新的价值和肌体。 所以经营图形时,不管是抽象的符号,抑或具象的相片,我们都可以自由地安排和处理它的在适应于场意识下的色彩和形式,不同空间的物象,不同历史的空间,都可以适合于场的设计组合。尤其是电脑科技在平面设计中的运用,图形中的物象可以压缩、拉长、挤压、扭曲、变形、变色等等,形成一种现实社会中不可能有的形式,它有别于人的眼睛所把握物象的远近、色彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。按照包豪斯的设计思想,“设计的目的是人,而不是产品”,为了引注目,物象怎么好奇就可以怎么设计,造成视觉上的多样性和活力,给人以全新的视觉刺激。 文字除了具有逻辑思维的文化意义外,也应该作为场意识下的图形设计中的一部分而成为物象,也可以把某一文字直接设置为场而再次演绎图形,如一个英文字母:“O”字可以把它放大成为椭圆形场,“O”字母里限定的空间可以塑造另一个物象或空间,可以是现实的,也可以是虚构的,人们可以从这个图形中认识到“O”字母的存在,又从中引发出具有深刻含义的让人联想的视觉思维空间。 在现代设计中,文字天生俱有装饰纹样的意味,其群组更有图案效果,许多设计家在平面设计各个领域里都喜欢运用文字这一奇妙的性格。日本当代设计艺术家由于广泛地对文字加以运用和深化,形成了一个强大的群体,主导着日本一代设计朝流,对我国的平面设计也有着深远的影响。 以上所阐述的场的三方面要素互为关系、互为交融,客观地作用于人们的内心回应,比如说推理、判断、体会、分析、美与丑,使心理达到某种状态:是自由解放的、还是桎梏的,痛苦不安的、还是快感的或满足的。心的作用、状态,庄子称为精神。显然,场的不同设置,直接影响到图形的精神性主题,影响到知觉者概念的形成。 以《中华幼儿识字图典》封面设计为例(这是笔者9年前第一幅电脑设计作品,虽不算很好,但可以说明一些问题,呵呵??)封面上各种物象不是孤立地拼


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